Датское мыло
Казалось бы, столь эфемерная субстанция как счастье может не только оцениваться, но и измеряться по ряду совершенно точных параметров. В 2016 фонд World Value Survey провел исследование, целью которого было определение стран, где живут самые счастливые люди на Земле. По результатам выяснилось - самые счастливые люди в мире живут в Дании. И это не удивительно. Дания – естественное продолжение природы севера, которая отличается лаконичностью, стойкостью, и, в тоже время, какой-то первозданной, чуть робкой красотой.
Сегодня наш герой – это датский бренд Badeanstalten.
В 2000 году будущая основатель компании Badeanstalten Ибэн Парк Холм (Iben Park Holm) искала пути самореализации. Слова "эко", "органик", "органическое" становились модными и популярными, поэтому многие производители товаров и продуктов питания использовали их на своих этикетках для привлечения внимания покупателей. Было нетрудно найти средства для ухода за кожей и уход за телом, которые бы говорили о «естественности», но что это действительно означало? Для Ибэн эти слова стали сочетанием научного любопытства, решительности и успеха.
Все началось с забавного недоразумения на рынке в Лондоне, где Ибэн перепутала кусок мыла ручной работы с куском сыра. Когда она рассмотрела сыр немного ближе, то поняла, что в руках у неё просто мыло. Очень скоро девушка начала экспериментировать с производством мыла на своей кухне в Ольборге (Aalborg). Первые шаги в мыловарении, первые эксперименты и первые удачи окрылили нашу героиню, что привело к тому, что некоторые магазины в её родном городе согласились реализовывать её продукт – мыло ручной работы.
Важным шагом для становления Badeanstalten было участие Ибэн в дизайнерской ярмарке Formland, которая уже более трех десятилетий является центром для скандинавских дизайнеров. И хотя в её экспозиции были представлены лишь мыла ручной работы и соли для ванны – это был маленький успех для компании. В течение восьми лет ярмарка Formland была главным местом реализации продуктов Badeanstalten.
Кстати, название Badeanstalten, которое было выбрано для бренда, относится к старому названию общественных бань, которые когда-то были нормой в Дании. Назвать свой бренд в честь слова «баня», было не так глупо, как может показаться на первый взгляд. Такое необычное и яркое название, по мнению основателя, должно было вызвать у покупателя ассоциацию с функциональностью продуктов компании.
В 2008 году Ибэн привела в компанию первого продавца. Это стало важным моментом для Badeanstalten. Начался рост. Помимо мыла и солей для ванн в линейку производимых товаров были добавлены масла, лосьоны и другие косметические продукты. Каждый новый продукт был отменного качества и изготавливался только из натуральных ингредиентов. Самым трудным было создать жидкое мыло для рук. Придерживаться главного требования - «натуральности» продукта было очень нелегко. После года экспериментов, Badeanstalten придумал формулу, которая отвечала высоким требованиям и была также хороша, как и популярное твердое мыло ручной работы этой компании.
С 2012 по 2014 год Badeanstalten серьезно поработал над реорганизацией своего брэндинга. Компания хотела подчеркнуть в своей продукции минимализм и практичность, которые в эпоху смартфонов и ежедневного стресса, позволили бы каждому клиенту, переступив порог ванной комнаты, с удовольствием принять душ или ванну и насладиться тишиной.
Сегодня компания выросла и расправила свои плечи. Badeanstalten занял в Дании свою долю рынка и стал брендом, который хорошо известен многим датчанам. Компания создала прочную клиентскую базу в своей стране и сейчас работает в направлении продаж за границу. Существует уже небольшая группа клиентов в Норвегии, и есть надежда, что она будет расширяться.
#AnnaHandmadeSoap #мыло_ручной_работы #МылоРучнойРаботы #мыло #подарки
